1 月 13 日，小红书 App 在美国苹果应用商店免费 App 排行榜上一路飙升，最终登顶，力压 Thread、Discord、WhatsApp、Facebook 等多个海外热门社交软件，而紧跟其后的是字节跳动旗下的生活方式应用 Lemon8。截至 1 月 14 日 22 点，在小红书 “tiktokrefugee（TikTok 难民）” 话题下的笔记数量已经达到 13.8 万，浏览量更是高达 1.2 亿。这一现象的出现，与 TikTok 美国 “不卖就禁” 禁令生效日期（1 月 19 日）的逐步临近密切相关。
小红书登顶原因
自身海外积累：小红书起步于海淘笔记，长期以来积累了较多海外华人用户和博主。其不分区运营的模式，允许用户直接用本地手机号注册，为海外用户提供了便捷的使用途径，使其在海外市场具备了一定的用户基础和品牌认知度。
用户表达抗议：面对 TikTok 可能被禁的局面，许多海外博主和用户选择小红书作为替代，而不选择海外主流应用。部分用户表示，美国政府禁止 TikTok 的理由是其母公司是中国公司，那他们就选择一家真正的中国软件，以此来表达对美国政府的不满和抗议。
流量留存挑战
内容安全与多元平衡：短期内，外语博主的涌入和用户创造的更多样视角，为小红书带来了丰富内容生态的契机。然而，这也给平台审核带来了巨大压力，毕竟过去的审核机制主要基于中文语境经验。审核过严可能会抑制多元化内容的产生，影响用户的创作积极性；审核过松则可能引发内容安全问题，给平台带来潜在风险。
国际化基建跟进：小红书若要实现流量的中长期留存，国际化的基建必须及时跟进。在内容运营方面，需要根据海外用户的需求和喜好，优化推荐算法，提供更精准、个性化的内容推荐；在用户推广上，要制定有效的营销策略，提升品牌在海外市场的知名度和美誉度；安全审核方面，需建立适应不同国家法律环境和文化背景的审核体系；商业化方面，要探索适合海外市场的盈利模式；同时，还需密切关注出海政策法规的变化，确保平台的合规运营。
竞品策略与政策风险：TikTok 以及 Lemon8 的海外运营策略和政策风险的动态变化，也将对小红书的流量留存产生影响。如果 TikTok 禁令最终未生效，或者 Lemon8 推出更具吸引力的功能和策略，可能会导致部分用户回流到 TikTok 或转向 Lemon8。此外，美国政府对中国应用的政策态度存在不确定性，小红书可能面临与 TikTok 类似的政策风险。
对于小红书而言，此次在美国地区的爆红是一次难得的发展机遇，但要接住这 “泼天的流量”，实现从 “流量赢家” 到 “全球玩家” 的转变，还需应对一系列潜在挑战。未来小红书能否在海外市场站稳脚跟，持续吸引和留住用户，我们拭目以待。